Люди не читают газеты, а сканируют.

Они скользят взглядом по наиболее заметным элементам: иллюстрациям, заголовочным комплексам, подписям и снимкам, врезкам и выноскам. В определенных местах, называемых точками входа, сканирование может приостанавливаться и переходить в чтение, разглядывание, изучение. Только 55% всего времени, уделяемого газете, читатели тратят собственно на чтение, а 45% времени глаз блуждает по полосам в поисках интересного. Таким образом, основная задача газетного оформления – привлечь и удержать внимание «сканеров», заинтересовать их и превратить в читателей.

Иллюстрация как инструмент привлечения и удержания читательского внимания.

Иллюстрации являются главными «точками входа». Согласно всем исследованиям, именно их первыми замечает читатель. Как правило, движение взгляда начинается с доминирующей иллюстрации, а потом переходит к наиболее заметному заголовку или следующей по оптической тяжести картинке. Сами по себе иллюстрации не гарантируют, что текст, который они сопровождают, будет прочитан. Однако проиллюстрированные тексты замечаются раньше и читатель концентрирует на них внимание в среднем дольше, чем на голых материалах. При этом тексты, сопровождаемые инфографикой дольше всего удерживают читательское внимание.

Текстографические блоки.

Текстографические блоки – короткие кусочкитекста, которые размещаются в теле материала или примыкают непосредственно к нему. Они могут содержать в себе яркие цитаты, отдельные факты, иллюстрирующие суть материала, давать контекстуальную информацию, которая иначе перегрузила бы текст. Такие блоки специальным образом отделяются и оформляются (более крупный или жирный шрифт, могут включать в себя фото, графику, иметь собственный заголовок).

Исследования (Холмквист и Вартенберг) показывают, что материалы, сопровождаемые такими блоками, и скорее замечаются и дольше удерживают внимание читателя. Однако здесь решающую роль играет не само наличие, а качество тектографических блоков, насколько они интересны, точны и как взаимодействуют с заголовочным комплексом и иллюстрациями.

Заголовки, иллюстрации, подписи к ним, инфографика – все это может рассматриваться как разные уровни информирования читателя. Каждый из таких слоев добавляет что-то свое и в то же время привлекает внимание к тексту. Многослойность информации дает возможность каждому читателю остановиться на том уровне детализации, который ему нужен.

Размер объекта.

Чем больше относительный размер объекта, не важно – иллюстрация это или текст, тем дольше он будет удерживать читательское внимание. Однако если говорить о текстах, то нужно помнить о разнице между временем, которое тратиться на чтение материала, и степенью глубины, на которую текст прочитывается. Короткие тексты удерживают внимание не столь долго, как длинные, но имеют больше шансов быть прочитанными до конца.

Большой текстовый блок будет заметнее, читатель, возможно, проведет над ним больше времени, но есть риск, что он не прочитает и десятой части текста.

Форма объекта.

Существует мнение, что тексты слишком вытянутые по вертикали или по горизонтали, отпугивают читателя. Холмквист и Вартенберг утверждают, что результаты их исследования показывают: объекты таких форм скорее обращают на себя внимания читателя и дольше его удерживают чем материалы без ярко выраженной или горизонтальной оси.

Газетный разворот.

Листая газету, читатели сначала обращают внимание на доминирующее фото, расположенное на правой полосе, а потом переключаются на доминирующее фото или заголовок на полосе слева. Холмквист и Вартенберг объясняют это тем, что когда читатель листает газету, то он взглядом следует движению своей руки, переворачивающей страницы. Поэтому, когда страница переворачивается на лево, глазу открывается сначала правая полоса, но по мере того как показывается левая страница, взгляд перемещается уже на нее. Когда же читатель видит открытый разворот то объекты, расположенные ближе к левому верхнему углу разворота, в среднем замечаются раньше, чем те, что расположены ближе к нижнему правому углу. По версии исследователей это связано с тем, что в западных газетах в этих зонах обычно располагаются наиболее важные материалы. Поэтому читатель инстинктивно переносит свое внимание туда. В правой же части разворота чаще всего размещается реклама, и читатель привычно избегает этой зоны. Можно предположить, что на других рынках распределение внимания может быть другим.

Не существует заранее предопределенного алгоритма движения читательского взгляда по газетной странице: все зависит от содержания, цветности размера и взаимного расположения различных графических элементов – заголовков, иллюстраций, текстовых блоков. Взгляд движется от более интересного к менее интересному, от яркого цвета к приглушенным тонам, от крупных элементов к более мелким. Распространенное мнение об особой значимости верхнего правого угла страницы, как о наиболее выигрышным исследователями не подтверждается.

По материалам статьи "Внимательный дизайн" Дмитрия Сурнина. Журнал [как)